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YouTube视频广告3大投放形式+广告优化10大技巧!

来源:网络        2019-03-21 08:59:39 发布

作为美国最受欢迎、使用最广泛的社交媒体之一,YouTube有着惊人的号召力与影响力,活跃用户达19亿之多,因此也成为不少企业营销推广的首选渠道之一。不同于中国视频门户中常见的120秒长广告,YouTube中植入的广告形式多样,既能保证观众的注意力,又能适配到最佳投放人群。今天我们就一起来了解一下三种常见的视频广告类型,和投放视频广告前需要注意的事项吧!

广告类型

首先,YouTube的视频广告大概分为三种:触及广告、前置广告、超短广告

1、触及广告

触及广告是YouTube上最常见的广告了,它内容多样,长度在12秒至6分钟之间时,用户可以在五秒后跳过,而只有在用户观看完毕、点击链接或至少看完30秒后,推广方才需要为广告付费。

如果细分的话,还可以将触及广告分为搜索推荐广告和贴片广告。

搜索推荐广告不仅可能出现在你的YouTube主页,还可能出现在搜索页、相关视频页。

而贴片广告一般都在视频播放前出现,并且投放者可以在广告上覆盖行动召唤按钮,比如Grammarly这个广告,从而使用户可以直接访问官网。

当然,行动召唤的链接也可以放在右上方的菜单处,更加一目了然。

那么一则优秀的触及广告应该是什么样的呢?过度推销、直言直语的内容显然不适合,用户想看到的是一个故事,一个让他们可以共情的例子。这样的广告视频应该是有娱乐性的,让人不想错过的,这样才能真的让消费者对你的品牌过目不忘。

2、前置广告

贴片广告中特别短的,长度在15至20秒且不可跳过的,也叫前置广告。

而在长度大于10分钟的正片中,也可能会出现看到一半插入前置广告的可能。

同样的,前置广告也往往包含人物、音乐、对话等元素,但因为时间较短,最好配上行动召唤链接,鼓励观看的人进行点击、注册等。

3、超短广告

最后一种广告,超短广告,它的长度只有6秒,在视频正片开始前出现。因为时间限制,所以在选择这类广告的时候要特别注意突出重点。

十大优化小技巧

对于使用AdWords的人群,这里也有十条小建议,让你能优化AdWords,在投放前将预算物尽其用、提高回报。

1、确定衡量标准与目标

在分析广告成果时,可以从四个标准去入手:观看量、观众、品牌、转化率。我们不仅可以去分析用户的观看、互动情况,还可以通过提高观看完成率来降低浏览成本,并且根据转化率去判断品牌的广告投资是否得到了好的收益。

2、找出表现不佳的植入广告

投放广告的时候要尤其注意表现不佳的网站,根据情况可以取消这部分投放,从而降低曝光成本。

3、设计缩略图

如果想要引起用户注意,提高视频点击率的话,务必记得用高质量的缩略图,或是自己设计一张。不仅如此,也要考虑到不同设备显示比例的问题,并保证图片能突出重点,在构图上有美感。

4、用卡片栏驱使用户消费

当你看到视频正片中右上角的“i”符号,点击一下就能跳出卡片栏,这里可以插入跳转网页、视频等的链接,而且它的文字、图片等选项可以按照自身需求定制。

5、要有行动召唤

如前面所述,行动召唤按键至关重要,它可以把用户带到着陆页、产品页、信息页、招聘页......几乎所有地方!像图中的Adobe公司就选择了用行动召唤按键将用户引到直播页面,加强互动。

6、制作自己的片尾模板

不管是什么样的YouTube频道,片尾模板都能帮你提升观众对品牌的兴趣。如果观众觉得你的片尾好看,那就很可能会进行点赞、订阅等行为,比如Jimmy Fallon脱口秀的这张片尾模板,就既宣传了视频,也宣传了电视台的手机app。

7、反向思维

如果你的营销周期很长,想要吸引新用户却不知如何下手的话,不妨用反向思维,想想什么样的人群不会对你的产品感兴趣。把他们剔除后,你就能更好地将预算用在真正感兴趣、能转化的用户身上了。

8、添加字幕

对于一切视频来说,添加高质量的字幕都是十分有效的,虽然很多品牌还没有落实这一点,或只是用了系统自动生成的低质量字幕。考虑到YouTube是以英语为主导的多语言、多文化平台,为用户准备尽可能多种的字幕语言才会让你脱颖而出。

9、保留高质量的观众

对于不感兴趣的用户,让他们尽情跳过你的广告吧!这样一来投放者不需要付费,观看者也不需要浪费时间,可谓双赢。

10、加长广告

在触及广告这种长视频模式中,要想留住用户,不妨给他们留一点悬念或甜头到末尾,这样也许他们的观看时间就会更长,更可能看完整条广告。

现在你是否也对YouTube的视频广告模式有了新的见解呢?下次考虑投放视频的时候,也别忘了关注这三种广告,将你的见解运用起来吧!

如果你想更进一步了解YouTube广告的投放细节,欢迎拨打电话400-620-8365来了解哟!

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