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谷歌广告:如何选择关键词的匹配方式?

来源:网络        2019-03-22 08:39:25 发布

今天我想跟大家聊聊谷歌广告投放过程中的关键词匹配方式如何选择,关键词的匹配方式关系着你的广告的曝光量,还有点击率,曝光量是基础,点击率决定你的文案是否跟用户搜索的关键词能否匹配起来,为了下一步你网站站内转化做准备。

我们知道谷歌广告的关键词匹配方式有以下几种:

1.广泛匹配broad match

2.广泛匹配修饰符broad match modifier

3.词组匹配phrase match

4.完全匹配exact match

5.否定匹配nagative match

我们挨个来看这几个匹配方式应该具体怎么用。

1、广泛匹配

广泛匹配,顾名思义,从名字我们就能看出来这个匹配方式是这几个里面能够匹配到用户搜索的关键词最多的,但是也意味匹配的精确性上差一点。打个比方,你设置的关键词Blue women shirt的匹配方式是广泛匹配。那么问题就是当用户搜索这个词组里面的任意单词的时候都有可能触发到你的设置的关键词,用户搜索blue shirt、women shirt甚至只搜索shirt这个词的时候都会触发你的广告。

既然这种匹配方式不是很精准,但是为什么还是存在的呢,这个匹配方式比较适合广告投放前期对于关键词设置比较少的情况,可以用来慢慢收集更多的匹配关键词。

2、广泛匹配修饰符

广泛匹配修饰符比广泛匹配好一些,设置方式是在关键词前面添加“+”符号,这样子当用户搜索的内容里面含有"+"后面的关键词的时候,关键词会被触发。

举个例子,如果我们设置的关键词+red+small+shoe,那么当用户搜索buy red kid small shoe的时候你的广告就会被触发显示出来,因为这个搜索内容里面包含了,我们设置的+后面的red,small,shoe,用户搜索buy blue small shoe就不会触发你的设置的关键词,你的广告也不会展现给客户,这样就避免了无效点击或者光有展现但是没有点击的低CTR。

3、词组匹配

词组匹配方式是用户搜索的关键词中包含你的关键词词组,使用双引号符号,但是词组前后有其他的修饰词,例如你设置的关键词"thinkpad laptop"这个词组匹配方式为词组匹配,那么用户搜索what is thinkpad laptop或者thinkpad laptop price这些内容的时候你的关键词被触发。

要注意的是,这种匹配方式用户搜索的词组的顺序一定要跟你设置的关键词词组顺序是一致的,用户搜索laptop thinkpad price的时候你的关键词就不会被触发,因为顺序前后颠倒了。

4、完全匹配

完全匹配方式是用户搜索的关键词跟你设置的关键词能够完全匹配上,使用中括号[]符号,比如我们设置完全匹配关键词[cheap sunglass],也就是当用户搜索“cheap sunglass”这个词才会触发到你设置的关键词。

完全匹配方式是最精准的,但是问题就是这样子会限制一些其他意向的关键词匹配,使用这种匹配方式广告预算花不出去,广告得不到充分展示,所以更不用说给网站带来流量了。

以上几种匹配方式我比较推荐大家使用广泛匹配修饰符和词组匹配两种关键词匹配方式。最后我们再来说一下否定匹配。

5、否定匹配

以上几种匹配方式除了完全匹配,其他几种匹配方式用户搜索的关键词中多少都有跟我们产品不相关的词,针对这样子的词,我们要及时加入到否定词组里面,下次用户再搜索到这样子的单词我们的广告就不会被展现,避免浪费广告费。

我们在哪里可以看到这些否定词呢,我们登录谷歌广告后台,在后台的overview中就可以看到一些触发我们广告的关键字,针对一些不相关的关键字我们可以及时添加到否定词列表里面。

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