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Google Adwords视频广告系列定位简介

来源:Google Adwords        2017-11-23 09:06:06 发布

视频广告可以投放到 YouTube 和 Google 展示广告网络中的网页上。YouTube 拥有逾 10 亿用户,面向 70 多个国家/地区开放,提供 60 种以上的语言,展示来自世界各地的精彩内容。展示广告网络囊括超过两百万个网站和应用,覆盖全世界 90% 的互联网用户(信息来源:Comscore)。

将您的视频广告定位到 YouTube 和展示广告网络,即可在关键时刻向消费者展示广告。我们提供一系列定位方式(如受众特征群体、兴趣、展示位置和再营销列表)供您使用,您可以按受众群体的身份、兴趣以及他们正在观看的内容来覆盖特定或分众受众群体。

可用于视频广告的定位方式

您可以使用下述方式定位您的视频广告。这些定位方式是在广告组一级添加。需要注意的是,您所添加的每种定位方式会缩小(而非扩大)定位范围。

受众群体定位方式可让您定义要覆盖的人群。其中包括:

•受众特征群体:选择您要覆盖的受众群体的年龄、性别、生育情况或家庭收入。

•兴趣:从可供选择的受众群体类别中进行挑选,以便覆盖对某些主题感兴趣的用户,即使他们正在访问有关其他主题的网页,您的广告也一样可以展示。详细了解受众群体。 •兴趣相似的受众群体:利用视频广告覆盖对相关主题有浓厚兴趣的用户,从而提高您的品牌认知度和钟意度。

•自定义的兴趣相似受众群体:与类似电视广告的宽泛受众群体相比,您利用该定位方式设定的受众群体更适合自身品牌需求。例如,生产跑鞋的公司可能希望覆盖马拉松跑步爱好者,而不是宽泛的运动爱好者。

•人生大事:当用户的购物行为和品牌偏好在迁居、大学毕业或结婚等人生大事期间发生变化时,覆盖 YouTube 和 Gmail 上的潜在客户。

•有具体兴趣的受众群体:从这些受众群体中进行选择,可以找到正在研究各种产品并考虑购买您提供的这类服务或产品的客户。

•视频再营销:根据观看者以往与您的视频、TrueView 广告或 YouTube 频道的互动情况,有选择地覆盖观看者。如果您已经将您的 Google 帐号与 AdWords 帐号相关联,我们会自动为您创建自定义列表。详细了解 YouTube 观看者再营销列表。

内容定位方式可让您定义广告的展示位置。其中包括:

•展示位置:定位唯一的频道、视频、应用、网站或网站中的展示位置。例如,您可以定位整个高流量博客或仅定位热门新闻网站的首页。展示位置包括: •YouTube 频道

•YouTube 视频

•展示广告网络上的网站

•展示广告网络上的应用 

注意事项

当您添加 Google 展示广告网络的展示位置后,您的广告仍然可以在 YouTube 中所有符合条件的位置投放。同样,当您添加 YouTube 展示位置后,您的广告仍然可以在展示广告网络中所有符合条件的位置投放。

注意:如果您在“投放网络”下选择了“展示广告网络上的视频合作伙伴”,并且仅添加了展示广告网络的展示位置,则您的广告仍然可以在 YouTube 中投放。

•主题:将您的视频广告定位到 YouTube 和展示广告网络的特定主题。使用主题定位即可覆盖与所选主题相关的一系列视频、频道和网站。例如,定位到“汽车”主题的广告会展示给在 YouTube 上观看汽车视频的用户。

•关键字:您可以按照受众群体感兴趣的 YouTube 视频、YouTube 频道或网站类型的字词或词组(关键字)来展示视频广告,具体情况取决于视频广告的格式。

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